A forma como as novas gerações descobrem, planejam e compartilham suas experiências de viagem está em constante evolução, com o cenário digital assumindo um papel cada vez mais central. Em um movimento que redefine as fontes tradicionais de inspiração, o TikTok emergiu como a plataforma dominante para a Geração Z, superando até mesmo as recomendações pessoais de amigos e familiares.
Este fenômeno reflete uma mudança cultural significativa, onde o conteúdo visual de formato curto não apenas informa, mas também motiva decisões de viagem. A influência das redes sociais estende-se desde a escolha do destino até a maneira como as férias são vivenciadas e documentadas, moldando expectativas e comportamentos de uma geração conectada.
TikTok redefine a inspiração de viagem para a Geração Z
Um estudo recente conduzido pela TUI Musement, uma plataforma global de excursões e atividades, revelou que quase metade dos viajantes da Geração Z (48%) aponta o TikTok como sua principal fonte de inspiração para viagens. Este dado é particularmente notável, pois posiciona a aplicação à frente das recomendações de amigos e familiares, que somaram 43% no mesmo levantamento.
A pesquisa, realizada em mercados-chave como Espanha, Itália e Reino Unido, sublinha a crescente influência dos conteúdos visuais e de curta duração. Para a Geração Z, nascida entre 1997 e 2012, vídeos rápidos e envolventes são o catalisador para a descoberta de novos destinos, atividades e ideias para concretizar suas férias.
Conteúdo viral e influenciadores moldam as escolhas de destinos
A ascensão do TikTok e de outras plataformas visuais não se limita apenas à inspiração inicial. O estudo da TUI Musement também indicou que mais de quatro em cada dez viajantes (43%) afirmaram que a visualização de uma publicação ou vídeo viral os levou diretamente a reservar uma viagem ou a participar de uma atividade específica. Essa tendência é ainda mais acentuada entre os millennials, com 52%, e a Geração Z, com 50%.
Além disso, os criadores de conteúdo e influenciadores digitais exercem um poder considerável sobre as decisões dos viajantes. Cerca de 43% dos inquiridos declararam que as recomendações de influenciadores que seguem são um fator determinante na escolha de onde ir e o que fazer no exterior. Impressionantes 27% dos participantes admitiram ter mudado de destino de férias devido à sugestão de um influenciador.
Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO da TUI Musement, enfatizou a importância de compreender essa dinâmica. “Hoje, uma única imagem ou vídeo pode inspirar uma viagem e temos vindo a aumentar de forma constante o foco em perceber como podemos chegar e envolver melhor o nosso público através de plataformas como o Instagram e o TikTok”, explicou.
A pressão por fotos perfeitas transforma a experiência de férias
A influência das redes sociais transcende a fase de planejamento e reserva, estendendo-se à própria vivência da viagem. Na era do constante scroll, a pressão para capturar a fotografia ou o vídeo perfeito das férias afeta diretamente a forma como os viajantes compartilham suas experiências. Mais de um terço (37%) dos inquiridos sente a necessidade de fazer com que suas viagens pareçam mais entusiasmantes em seus perfis sociais, um número que sobe para 45% entre a Geração Z.
Para muitos, a busca pela publicação ideal chega a condicionar as atividades durante as férias. Quase quatro em cada dez viajantes (39%) admitiram ter visitado um ponto turístico principalmente para tirar uma fotografia ou gravar um vídeo. Adicionalmente, 37% afirmaram que, pelo menos ocasionalmente, preferem visitar locais “Insta-famosos” em detrimento de tesouros escondidos e menos conhecidos de um destino.
Este cenário levanta uma questão fundamental sobre a natureza da experiência de férias na atualidade: ela ainda é primordialmente sobre o local visitado, ou sobre como essa visita é percebida e apresentada nas redes sociais?
