A pequena cidade de Skærbæk, na Dinamarca, tornou-se o epicentro de uma celebração global dedicada aos icônicos tijolos de montar. Mais de 1.000 entusiastas, vindos de 36 países diferentes, reuniram-se no Skærbæk Fan Weekend para compartilhar criações e coleções, reforçando a força da marca próximo à sua sede em Billund.
Comunidade e a ascensão dos fãs adultos
O evento, organizado pelos próprios participantes, destaca a figura do AFOL, sigla em inglês para “fã adulto de LEGO”. Para muitos, o encontro funciona como um espaço de conexão que transcende barreiras linguísticas e culturais. Segundo o coorganizador Stephan Sander, a reunião é um ponto de convergência para quem vê na construção não apenas um brinquedo, mas uma forma de expressão.
A percepção social sobre o passatempo passou por uma transformação significativa nas últimas duas décadas. Fãs veteranos, como o francês Didier Bruel, de 66 anos, relatam que o hobby, antes mantido em segredo por medo de julgamentos, ganhou legitimidade através de produções culturais como The LEGO Movie e o programa LEGO Masters.
Impacto financeiro e o fenômeno dos “kidults”
O interesse crescente dos adultos não é apenas cultural, mas um motor econômico robusto. A LEGO reportou um lucro líquido de aproximadamente 1,15 bilhão de euros no primeiro semestre, um crescimento de 32% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse desempenho reflete uma estratégia de mercado focada em produtos de maior complexidade e custo elevado.
O setor de brinquedos identifica esse público como “kidults”, um termo que descreve adultos que consomem produtos tradicionalmente infantis para seu próprio lazer. Dados da Circana indicam que quase 40% dos consumidores europeus adquiriram brinquedos para si ou para outros adultos em 2025, consolidando uma tendência que especialistas consideram de longo prazo.
Estratégia de mercado e diversificação
Para atender a essa demanda, fabricantes têm diversificado seus catálogos com itens que apelam a interesses específicos, como automobilismo e cultura pop. A aposta em conjuntos temáticos, como os inspirados na Fórmula 1 ou em ícones da música, permite que a marca se conecte com diferentes nichos de público.
Frédérique Tutt, consultora global da indústria, observa que a compra de brinquedos deixou de ser vista como algo infantil para se tornar um motivo de orgulho pessoal. A estratégia da LEGO, ao explorar paixões variadas, garante que o produto permaneça relevante para gerações que cresceram com os tijolos e que agora possuem poder aquisitivo para investir em conjuntos elaborados.
